口罩事件的影響,國際局勢的動蕩,房地產市場的收縮。讓本來就飄搖的廣告市場雪上加霜,下半年會好嗎?國家會救市嗎?這我們都無法回答,就連習大大都無法回答。但我知道的是廣告會持續下去,品牌會持續下去,我們的生活還要繼續。但公司能不能堅持下去不得而知。用馬云的話,就是今天很殘酷,明天更殘酷,后天很美好,就看你能否堅持到后天的黎明破曉。在破曉之前我們應該做些什么呢?今天我與大家一起來探討探討。
運營是永遠的主題
以前我們做廣告只是簡單做執行就好。一個框架廣告位,賣給了廣告客戶,至于效果好不好,那不是我們負責的事。而現在,互聯網的興起,客戶逐漸形成了按效果付費的習慣?;剡^頭來想想,客戶這樣想也非常有道理。就像某個管理學者說的,客戶買的不是電鉆,他買的是墻上那個孔。那么類比過來,客戶要的不是廣告,而是有效地傳播和客戶的引流。
短視頻是一個很好的傳播工具
信息高度濃縮,先進的算法,短視頻是一個神奇的存在,是各個商家競相追捧的宣傳神器。我不止一次地在公司講述視頻傳播工具的先進性,也鼓勵大家積極行動起來,學習抖音這個先進的宣傳神器。這也好比火器時代與冷兵器時代的較量,是降維打擊的利器。
具備策劃能力,是每一個員工必備的技能
有了先進的工具,還需要駕馭先進工具的能力。如同你有了一桿先進的步槍,但你沒有掌握射擊技術,那桿槍充其量就是威懾一下敵人,實際與燒火棍沒有什么區別。廣告最稀缺的就創意和策劃能力,在未來的競爭當中要想取勝,唯有對市場的理解和獨特的創意,才能拔得頭籌。
人才是第一生產力。
成凡裝飾、馬大廚、還有云姐的一個餐飲客戶,我們反復討論給客戶的報價。其實我們在做業務過程中的各種糾結,就是人才的匱乏所導致的。引進有能力的運營人才和編導人才,是現在的當務之急。人才的稀缺,是一個不爭的事實。我相信通過時間的累積,一定可以淘到合適的人才。未來框架傳媒應該是一個臥龍藏虎的地方,每一位框架廣告人都是一個知識工作者,都能獨當一面,也應該是荊州的一面旗幟。
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荊州市框架傳媒 高茂林
2022.8.16